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为什么会买到停不下来？

你们有没有过这种经历？出门逛街，先是看中了一条浅色的连衣裙，上身效果不错、再加上营业员“毫不吝啬”的赞美立马就买单了。

刚出店门没几秒，脑海中便开始构思“家里哪双鞋子和新裙子搭配呀”，想来想去好像都没有，接着，转身去了隔壁鞋店选了双新款凉鞋……衣服、鞋子都有了，别的也不能寒碜呀。

总之那天逛到后，从头到脚的单品都采购齐全了，战果累累。此外还预约美发老师换个新发色——美其名曰“从头开始”。唯一不好的是：刚发的工资立马献给了商家。不过没关系，距离下个发薪日只剩28天了，大不了先刷信用卡。

心理学上有个专门的词可以描述这种现象，叫“狄德罗效应”，它的意思是人的欲望是无止境的，人们在得到了新的财产后，心境就会发生变化，进而会不由自主地去追求更多与之相适应的物品。

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狄德罗的故事

狄德罗是18世纪法国的一位大哲学家，也是当时法国《百科全书》的主编。

虽然名声远扬，可狄德罗的日子并不宽裕，甚至可以说是穷困。52岁那年，他女儿要结婚，作为父亲没有能力给女儿准备一份嫁妆。正在狄德罗一筹莫展之际，一直仰慕他的俄国女皇凯瑟琳二世听说这件事之后，花了1000英镑买下他的所有藏书，这下子狄德罗变有钱了。

不久之后，狄德罗的好朋友又送了条华丽的睡袍给他。狄德罗很喜欢，可每次穿上它在家里走动的时候又觉得这华美的睡袍和家中破旧不堪的家具格格不入，他萌发了“新家具才配得上漂亮睡袍”的想法，并且很快付诸行动：用大马士革买回来的新地毯替换家里的旧地毯，将原有的草椅换成皮椅，还购入了一批新的雕塑，花光了手中的1000英镑不说，还欠了外债。

狄德罗的故事告诉我们，有时候，一个看似不经意的购买可能会导致接下来接二连三的错误决定。就像狄德罗，在得到这条睡袍以前，他很少关注物质财产，也不认为外物能代表一个人的价值，可是在获得睡袍后，他的想法发生了变化，开始变得“愈得到愈不满足”，终，自己竟然成了一条睡袍的“奴隶”！

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我们真正在追逐什么？

其实，有很多人都深受“狄德罗效应”的影响，比方说，有网友分享了他的买车经历：“近买了辆新车，接着又采购了一系列额外的东西——轮胎压力表、折叠伞、急救箱、电筒、灭火毯，甚至一个安全带切割工具。”

再比如，很多人初出社会的时候，月薪只有5000，每个月省吃俭用存下1千~2千。可等到他们月薪2万的时候，居然连100块都存不下来了，更有甚者直接成了卡奴。

想想觉得挺讽刺的，我们越富有，反而越需要用一些形式上的东西来表达自己的品味和社会地位。就像狄德罗总结的那样：“贫穷有其自由，富贵有其障碍。”

这里，我想表达的并不是：不奋斗、不赚钱也没关系，安心做个穷人就好。

实际上，大家都明白“没钱万事艰难”的道理。可是！当我们手头宽裕了变有钱了，如何弄清自己的真正需求，怎么更理性的去花钱才是更重要的。

后，有句话送给大家：如果你追逐的是一件错误的东西，或者你无法停止你错误的追逐，后它可能会非常昂贵。

       文章转载于好买商学